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        1. 窗簾行業品牌發展的難點在哪里?

          • 時間:2021-07-16
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          窗簾行業作為房地產業的下游產業,一直伴隨著房地產業的變化而變化。隨著我國商品房的誕生和發展,窗簾行業也隨之蓬勃發展,并很快進入了高回報、高收益的發展模式。然而,由于窗簾行業門檻相對較低,同質化、價格戰等惡意市場競爭行為層出不窮,導致窗簾行業發展混亂。近年來,窗簾頭企業將品牌化作為企業未來發展的核心方向。然而,窗簾行業是以品牌為導向的,很多企業很難走,品牌難,難在哪里?

          隨著我國房地產的發展和人民生活水平的提高,“重裝修、輕裝修”等理念已深入人心,為窗簾行業的發展帶來了源源不斷的動力。在窗簾行業發展的初期,面料成為當時窗簾廠商取勝的關鍵。多年前的窗簾行業是瘋狂的,一種高品質的面料能讓企業感覺舒服,而供不應求的窗簾市場,讓一種面料占據了很大的市場份額。然而,窗簾行業屬于勞動密集型行業,技術含量較低。當時的窗簾生產企業大多采取“夫妻店”的經營模式,而注重產品生產卻忽視了品牌的重要性。這種模式影響了很多企業,導致企業未能形成完善的聯盟體系,甚至出現“大企業小工廠”等現象,阻礙了窗簾行業在起點上的品牌發展。

          窗簾行業作為紡織行業的一部分,不能像服裝、家紡那樣迅速樹立品牌,標準的缺失是主要原因。國外成品窗簾占市場份額近75%,而國內成品窗簾僅占5%左右。成品窗簾發展緩慢,是窗簾行業品牌發展的痛點之一。中國家紡協會會長楊兆華表示,窗簾產品過早進入個性化定制范疇,導致行業缺乏標準化產品,無法大規模復制。由于損失量的積累,給窗簾生產標準的制定帶來了困難。沒有標準,品牌就是胡說八道。因此,很多企業推出成品窗簾的概念,希望通過成品輸出的方式贏得經銷商和消費者的信任。但由于我國窗戶尺寸等因素,成品窗簾不能完全適應中國市場,窗簾行業的標準需要長期考慮。


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          渠道是品牌發展的重中之重。在中國,大多數窗簾店只能在遠離市區的建材城開設。面對“懶散”的消費行為,多數窗簾店提供的消費體驗較差,難以通過門店形象影響消費者。目前,大部分窗簾店依靠引進老客戶維持生意,占領市場的能力相對單一。目前窗簾行業的加盟模式無法拓寬市場渠道。目前,在窗簾行業擁有自己直營店的企業很少。與其他行業相比,窗簾行業更應注重消費者的體驗。同時,電子商務的o2o和B2C模式也不適應當前的市場。目前,窗簾企業對終端渠道的探索還遠遠不夠。企業應該承擔起開拓渠道的責任,改變經銷商的狀況。

          在經歷了高利潤、高增長的成長期后,窗簾行業正進入低增長的成熟期。窗簾行業的成熟期必然伴隨著兼并重組。最后,品牌強、品質硬、設計新穎的窗簾企業將繼續留在市場。事實上,窗簾產品的質量可能與品牌無關。同價位的傳統窗簾店與品牌店在產品功能和品質上的差距可能不大,但市場的選擇肯定會傾向于品牌產品。在同質化嚴重的窗簾市場,企業很難通過產品技術和材料來提升自身價值。相關人士表示,窗簾行業的技術壁壘可以在2到3年內打破,企業之間的產品差距很難拉開,但窗簾企業可以通過品牌賦能來傳播自己的理念和價值觀。品牌化是未來窗簾行業很重要的發展趨勢。


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