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        1. 米蘭墻布:中國新生代消費群體會為怎樣的軟裝品牌買單?

          • 時間:2021-07-07
          • 瀏覽:8624

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          美國經濟學家托馬斯·弗里德曼在2020年發明了一個新概念:B.C.和A.C.。它們并非指原本的公元前和公元后,而是“新冠前”(Before Corona)和“新冠后”(After Corona)。 


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          疫情黑天鵝讓人們對“個體與環境”的關系產生了新的思考。宅居時間的急劇增長使得“人與家”的關系更加緊密,也激發了國民對居住空間的升級需求。當家的概念向外延伸,“人與環境”的關系也在被反思,環保和可持續的理念因為疫情加速滲透;而且,隨著90后、00后為主的新生代消費群體正在成為消費的主力軍,他們有著全新的品牌心智 —— 易被種草、樂于嘗新,同時更關注品質與體驗。


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          面臨消費群體代替更迭,作為致力于成為中國時尚新生代首選家居軟裝品牌的米蘭壁紙墻布窗簾,通過敏銳洞察市場需求風向變化,同時借力自身的資源及流量優勢,成為先行布局年輕人市場的軟裝品牌,努力實現與新生代消費者的“同頻共振”。


          「個性化」成軟裝升級方向 


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          在國人對家的想象中,“房”是“家”的雛形。宅居生活使得潛在的裝修需求被激發,隨著90后、00后新生代消費群體的崛起,家居消費的趨同性逐步被個性化的消費追求取代。審美需求疊加文化需求,讓消費者對軟裝產品提出了更高的要求,除了裝飾性和功能性,同時還希望可以展示自己的生活風格及風格背后獨到的價值觀念?!邦佒导凑x”,年輕人對裝修的品質、顏值及風格更為關注,他們希冀通過各個方面提升自己的文化素養和品位,樂于展示自己的價值選擇和文化思維。


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          在米蘭創始人孫利權先生看來,生于信息爆炸時代的中國新生代消費者,在擁有強大的信息獲取能力的同時,“去偽存真”的甄別力也極強。這里的“真”包括真的正品、真實的性價比,更包括真情真心。米蘭的產品之所以會受到新生代消費群體的歡迎,最主要亦是在于我們的產品設計逐漸回歸消費本質,更注重品牌精神、產品品質和消費體驗。同時,個性化的原創設計又自帶“護城河”屬性,米蘭正是通過差異化撬動粉絲群體的消費熱情,并實現終端市場的突圍。


           消費者更愿為

          「健康環?!沟漠a品買單 


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          近年來生態惡化、霧霾等環境問題日益突出, 如今的新冠肺炎疫情肆虐全球,更是加速了國民環保觀念的形成。健康環保已然成為大家熱議的話題,也成為了大家關注健康生活方式的主導因素。


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          在如今的墻飾軟裝行業,消費者對于健康、環保、簡約等元素的需求大幅提升,綠色家居逐漸成為人們追求的家居生活新目標。米蘭的產品能夠風靡全國,也是因為給消費者傳達了清晰明確的健康環保的家居理念。作為行業標準起草單位、“墻飾中國·優品聯盟”成員,米蘭以追求近乎苛刻的環保標準,從產品研發、原料選擇,生產工藝,產品檢驗等各個環節確保高品質,生產標準更高于國家標準10倍,且高于歐盟、美國、日本等國行業標準。


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          2021上半年,米蘭墻布、窗簾系列相繼發布20余個產品系列,近千款新品。以創新工藝與前沿技術驅動軟裝產業革新,被業界譽為“2021超級軟裝”新品! 受到行業同仁的一致好評,成功以“健康,溫暖,顏值”三大關鍵詞,全面破譯新生代消費升級的密碼。


           年輕人開始

          更關注「品牌」到底是誰? 



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          新生代消費者已經開始步入社會職場,隨著更廣泛的人際關系的建立,對于自身消費實力的認知,逐漸清晰的人生觀、世界觀都將在更大范圍上影響著這些年輕消費者們的購物決策和品牌忠誠度。我們看到新生代們追求自我、敢于表達、與眾不同、獨立的審美觀點,進一步體現了90后、00后對于自由、平等和自我的崇尚與追求。


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          新生代消費者的崛起,正在被塑造新的價值體系,人們開始更關注“品牌”到底是誰?因此:品牌精神的引領、品牌資產的挖掘、社會責任、團隊建設、企業形象、高層發聲等角度的思考和策略,將助力品牌獲得更多的流量,并讓其在更廣眾的消費群體、更長的時間考驗中脫穎而出。


           主動擁抱變化,米蘭在「年輕化」

           與「時尚化」的道路上加速前行 


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          作為有著12年品牌歷史的米蘭,與中國經濟共同成長,敏銳捕捉趨勢,始終走在時代前沿,在“為用戶打造美好生活方式”的初心與愿景下,不斷創新,大膽變革,如今昂首闊步于時尚家居賽道,主動擁抱變化,擁抱年輕人,正在年輕化與時尚化的道路上加速前行。


           輕奢時尚—墻面的潮流風向標 


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          與其他品牌不同,米蘭在品牌的定位與形象上針對的是年輕一代消費主力軍。根據年輕人對高端、小資、時尚家居的審美需求, 米蘭積極聯合家居領域新銳設計師, 塑造品質高端、風格輕奢、外觀時尚的品牌形象。獨特且針對性強的品牌定位幫助米蘭壁紙墻布窗簾成功得到年輕消費者的青睞。


           精致工藝—傾力打造定制時尚軟裝 



          作為擁有全國范圍內首屈一指全產業鏈生產制造基地的米蘭壁紙墻布窗簾,每年投入大量資金潛心研發工藝,在墻飾軟裝領域做強做精,力求最大化地利用自身優勢與獨特競爭力。我們擁有17條進口現代化生產線,每一道工藝都以全自動智能化生產,品控穩定,工藝先進。米蘭一直追求的是精益求精的生產與控制,帶來可靠的品質產品。


          為了更好地滿足消費者需求, 米蘭借助線下一千三百多家高端專賣店的信譽和支持,為消費者提供數千款風格與款式,使消費者享受到獨家定制服務。


           貼心服務—專業團隊保駕護航 



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          在專業研發方面,米蘭擁有強大的研發團隊,與國內外多家設計師工作室簽署原創設計文件,產品設計豐富多樣,力求在產品研發上做到專業化、精細化。在售后服務方面,米蘭更是業內的先導者,門店人員配備齊全、分工精細,從米蘭智能云設計系統的3D全景設計到實地測量再到售后跟蹤一應俱全,真正做到了“量身定做”的服務,讓消費者感受到米蘭人的貼心與誠意。


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          米蘭壁紙墻布窗簾利用當下品牌消費高端化的趨勢,不斷探索品牌真諦,打造出外觀時尚活力、產品健康環保、服務貼心完善的軟裝品牌,力求成為行業內專業、高端的標桿企業,成為年輕消費群體的首選軟裝品牌。


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